HoLyWar

Coca Cola yöneticileri her zaman ki gibi, “Biz en iyiyiz, en büyüğüz, biz en........... niz, biz............., biz..............” dedikleri bir gün, daha da “ nasıl en olabiliriz?” sorusunun cevabını buldular. ( Bana göre de Cola Cola, sadece içecek markalarının “en”i değil, dünyanın “en” büyük markası. ) Buldukları bu şey, “NEW COKE” idi. New Coke’un tadı sadece rakiplerin tadından değil, klasik Cola Cola’nın tadından da iyiydi. Ne de olsa bunu 200 bin denek onaylamıştı. Bu muhteşem ürünle Cola Cola “En’lerin En’i” olacağına adı kadar emindi.



Muhteşem bir hamilelikten sonra, 23 Nisan 1985’te NEW COKE doğdu. Bu muhteşem bebek maalesef 1,5 aylık iken, abisi Cola Cola tarafından öldürüldü. Allah rahmet eylesin New Coke, Allah uzun ömür versin COLA COLA’ya .



Tarihin gelmiş geçmiş en büyük pazarlama kazası NEW COKE operasyonudur. Çünkü, ürün ne kadar iyi olursa olsun, onu satın alacak tüketici=müşteri=kullanıcı=vs. .......... alışkanlıkları göz ardı edilirse sonuç intiharla eşdeğer olur.



Cola Cola, 100 yıllık tadı ve markasından vazgeçti. Sırf daha iyisi diye, klasik cola üretimine son vermeye karar verdiler. Keşke sadece tat değişikliği yapsaydı. Üstüne üstlük bir de Coca Cola markasına son vermeye karar verdi. Ne de olsa iki tane cola markası bir firmada olmazdı değil mi? Ne kadar iyi olursa olsun tüketiciler, bir efsaneden vazgeçmek istemedi. Kendisi, annesi, babası, hatta dedesi bu tatla ve marka ile büyümüştü, o da çocuklarını, torunlarını bu tatla büyütmek istedi. Ne de olsa yıllara dayanan, Coca Cola ve içicileri arasında çok kuvvetli bir duygusal bağ vardır. Cola içicileri kolları sıvadılar, bütün ülkede protesto gösterileri yapıldı.



Yapılacak bir şey kalmamıştı. Abi Coca Cola bir gece sessizce bebek NEW COKE’un odasına girdi. Ve New Coke sonsuzluk uykusuna yattı. Bundan sonra başka bir çocuğunun olacağını sanmıyorum. Zaten dün olduğu gibi, bugün de Coca Cola “en’lerin en’i”.



Benzer bir intihar girişimi 1987 yılında House&Garden Dergisi’nden geldi. Canları sıkılan yöneticiler, okurlarına danışmadan isim değişikliğine gider. Coca Cola en azından zahmet edip 200 bin denekle çalışması yapmış. House&Garden buna tenezzül bile etmemiş. Yeni ismi “HG” ile anlamsız bir şekilde 1993 yılına kadar direnmiş. Neyse biri akıl etmeyi başarmış da, tekrar “HOUSE & GARDEN” ismine geri dönmüş. Şimdi eskisinden daha parlak ve başarılı.



GÖTZEN! Hatırladınız değil mi! İlk yapı markamız. Uzun zaman insanlar bu değerli yapı marketimize gittiklerini söylemek istemedi. Nasıl söyleyebilirler ki. Ne de olsa GÖTZEN J Birkaç yıl sonra GÖTZEN tarih de ki yerini aldı ve TEKZEN oldu. Sokakta ki halk bunun isimden kaynaklandığını zannetti ama, Alman markası GÖTZEN’in maalesef Almanya’da yaşadığı krizden kaynaklandı. Keşke baştan ismi TEKZEN olsaydı. Hem krizden etkilenmezdi. Hem de alay konusu olmazdı.